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Johnny (John L) Morris, fondatore e CEO di Bass Pro Shops, ha iniziato nel 1972 vendendo attrezzatura da pesca dalla parte posteriore di suo padre negozio. Da allora, Johnny si è guadagnato la reputazione di uno dei rivenditori più visionari e influenti degli ultimi 50 anni. Oggi è conosciuto come un pioniere della vendita al dettaglio e delle destinazioni di viaggio.
I valori di Johnny sono stati fortemente modellati dai suoi genitori. Entrambi nacquero nel 1911 con origini molto umili nel cuore degli Ozarks a Willard, Missouri. Sua madre Genny era uno dei 10 bambini cresciuti in una casa con due camere da letto. Suo padre John A. Morris è cresciuto povero ed è stato cresciuto principalmente dalla sua prozia. Veterano decorato della seconda guerra mondiale, servì con orgoglio il suo paese e partecipò alla battaglia delle Ardenne. In seguito tornò a casa nel Missouri e divenne un commerciante di successo nella zona di Springfield.

I genitori di Johnny amavano entrambi cacciare e pescare e presto condivisero le loro passioni con il figlio. Fin dalla tenera età, Johnny capì come la pesca e la caccia favorissero uno speciale rispetto e apprezzamento per la natura e la fauna selvatica.

All'età di 21 anni, Johnny si innamorò dello sport emergente della pesca alla spigola e trascorse cinque anni nel circuito professionistico. Dopo aver notato un crescente interesse per lo sport, Johnny ha avviato Bass Pro Shops con 8 piedi quadrati di spazio sul retro del negozio di liquori di suo padre a Springfield, Missouri, l'unica sede dell'azienda per i primi 13 anni di attività. La passione di Johnny per la vita all'aria aperta e la sua sensibilità per i prodotti e le esperienze di acquisto desiderate dagli appassionati di attività all'aperto hanno contribuito a trasformare il settore.